正如在生活中一样,当我们准备滔滔不绝时,首先需要确认我们的听众对此感兴趣。在做网站策划时,首先要向用户交代的是“我是谁,我是做什么的,我能帮你解决什么问题”,之后再努力去赢得用户的好感。
在多数情况下,我建议将“企业新闻”的模块放在第一次行动号召之后。同时请记住在营销型网站中每一个“要素″都是为营销而生的。当你决定把最近一件发生在你公司的新闻放上网站的时候,请确认这篇文章定是对促进用户成交有用的,而不是那些“家庭琐事”。企业新闻的营销价值并不是总能发挥作用。
在很多企业官方网站都有类似于“企业新闻”模块。我们在强调营销型网站的策划时,常常也会有这样的模块企业新闻的模块有助于帮助用户了解企业的最新动态,掌握企业更多的最新信息。让企业更加真实、鲜活的出现在用户的面前。在很多网站策划方案中,企业新闻模块常常被放在非常显著的位置,比如网站的第一屏,甚至将重点新闻被设计成第一屏的 banner广告。而在强调网站的营销功能的策划中这种做法通常并不是最好的做。
比如昨天重庆网站公司组织了一场足球赛,如果这场足球赛对成交没有明确作用,就没有必要发表到网站上,还占据头版头条。你可能说这种事情应该没人这么做,其实在很多企业的网站上类似的行为一点也不少见。很多企业的网络营销工作缺乏专业的指导类似于更新网站新闻,执行层的员工常常被要求,每天周一篇或者每天一篇,为了完成的任务,工作人员常常把“鸡毛蒜皮”的事情搬到网站上。
当你的网站出现在用户面前,正如你亲自面对目标客户一样,比说什么更重要的是在什么时间说什么。企业新闻可以增強我们的信任度,但是应该要注意“说服逻辑在用户没有对我们产生兴趣之前,过早的炫耀只会适得其反。
